8月31日，为期62天的2026年全国暑运正式落幕。国铁集团数据显示，全国铁路累计发送旅客9.54亿人次，创历史同期新高。航旅纵横数据显示，截至8月25日，国内航线民航旅客量超1.17亿人次，同比增长超4%；出入境航线民航旅客量超1498万人次，同比增长约3%。航班管家DAST测算显示，暑运期间国内跨城人员流动规模超30亿人次（不含城市内部通勤、水运）。
出行人潮汹涌，但今年的暑运市场正在发生肉眼可见的转变。游客不再执着于“打卡赶路”，长线远游、县域慢度假成为新风尚，一场演唱会、一台实景演出就能撬动一座城市的文旅流量，免签红利更催热入境跨国避暑潮。交通运力持续释放的同时，文旅行业告别单纯拼客流规模的旧模式，体验价值成为驱动市场增长的核心变量。
出行方式分化
从出行选择来看，不同距离区间已经形成相对稳定的出行格局。航班管家DAST统计数据显示，100公里以内出行，公路占比超93%；500至800公里是铁路的优势区间，占比达72%；1200公里以上长途出行，民航反超成为首选；800至1500公里则是空铁竞争最激烈的地带。
铁路方面，今年暑运期间不仅仅是简单加开普通客车，“旅游列车”已经成为拉动地方消费的重要抓手。国铁集团公布的数据显示，暑运期间全国累计开行旅游列车699列，其中包含415列旅游专列、284列旅游专线。铁路部门还针对演唱会、体育赛事定制了351列“歌迷专列”和“球迷专列”。甚至有熊猫专列、文物研学列车、民俗文化专线轮番上线，列车本身不再只是点对点运输工具，而是变成了移动度假载体。
民航市场同样交出不错的成绩单。航班管家DAST测算，暑运期间执飞客运航班107.6万班次，客运量约1.54亿人次，平均客座率87.4%。国际航班恢复进度分化明显，赴韩国、马来西亚、俄罗斯等国航班量已超过2019年水平，但日本、泰国部分航线恢复仍有差距。国内航线方面则是飞往新疆、北京、云南等地的运力增幅靠前，避暑长线的需求直接反映在航线数据上。
OTA平台数据显示，暑期长线游订单占比提升至32%，跨省出行占比突破55%，连住两晚以上的游客占比从38%提升到64%。游客不再追求打卡式赶路，更愿意把时间留给目的地。快旅慢游的模式，正在被越来越多的家庭和年轻群体接受。
体验消费崛起
如果说过去旅游消费主要依靠景区门票拉动，那么2026年暑期，展演文博、夜游、影视IP引流等体验型业态，已成为市场重要增量来源。不少游客出行决策不再以目的地名气作为第一标准，一场实景演出、一场音乐节、一座博物馆，就足以成为跨城出行的理由。
文博消费持续升温，并跳出了传统走马观花看文物的模式。今年暑期，北京恭王府、青岛啤酒博物馆、晋祠博物馆接待量实现两位数以上增长，XR沉浸展、博物馆奇妙夜等夜场产品热度走高。同程数据显示，暑期博物馆夜间场次预订热度同比大涨52%，广东多地及洛阳的博物馆推出沉浸式夜场活动，把文物、戏剧、非遗内容融合在一起。
不止博物馆夜游火了，今年夜游整体市场爆发，暑期夜游产品预订热度同比上涨52%，异地游客订单占比达56%，外地游客已经成为夜间消费的主力军。长沙、西安、重庆稳居夜游城市第一梯队。夜游热度从一二线城市外溢，县域夜游预订热度同比增长67%，安吉、凤凰、阳朔等县域依靠星空露营、古镇夜色、夜市烟火，吸引大批游客停留。
同程研究院分析认为，2026年暑期夜经济的核心变化，是夜间消费从“时段延伸”走向“场景再造”，剧本杀夜场、夜游+非遗、夜游+实景演艺、夜游+数字艺术等“内容型夜游”正成为景区和城市的产品主力，带动住宿、餐饮、交通、购物全链条消费。
县域旅游的崛起是今年暑期另一个值得观察的信号。过去县城游常和低价对应，但今年消费升级特征十分突出。去哪儿数据显示，80后家长是县城游主力，县城酒店平均支付价格达526元，抚松、昌黎等部分县城酒店均价甚至超过一线大城市，四星及以上酒店订单占县城酒店订单的23%。游客到县城不再只是看风景，赶大集、采茶、体验地方美食这类在地生活体验越来越受欢迎。
当然，县域旅游也存在短板，部分黑马县城爆火之后，住宿接待、公共交通、应急保障的压力随之显现，对地方治理提出新课题。
入境游迎来拐点
暑期市场的消费能力，很大程度上由不同客群的特征决定。亲子和银发群体构成今年暑期两大核心力量，两者消费偏好差异显著。
亲子游依旧是暑期基本盘。携程数据显示，亲子游客客单价是非亲子游客的1.8倍。家庭游客既偏爱织金洞、北京环球度假区这类自然探险与主题乐园，也对研学体验需求旺盛，博物馆实景课堂、工业旅游产品热度攀升，包团定制、包车游等品质产品需求上涨。同程统计，暑期民航出行中亲子占比约38%，成都、北京、上海是亲子游热门城市。
作为暑期另一个基本盘，银发群体的旅行模式则正在从观光向旅居转变。六盘水连续四年成为候鸟式养老夏季栖息地榜首，伊春及青海多地推出专门面向老年群体的康养线路。相比走马观花跑多个景点，银发游客更倾向于慢节奏、长停留，因此今年铁路开行的多条康养专列精准匹配这部分需求，深受银发族喜爱。此外，银发族也是夜游消费增速最快的群体，老年游客的消费边界同样在拓宽。
记者注意到，入境游是这个暑期最大的惊喜，多个OTA暑期报告都指出这一点。免签政策扩容加上支付便利化落地，“China Travel”正在升级为“China Cool”。
携程数据显示，暑期欧洲长线客源市场集体爆发，订单量同比增长91%，“跨国避暑”成为新刚需。从客源国增速来看，俄罗斯以210%的人次同比增速一骑绝尘，稳居暑期入境游客源地榜首；西班牙游客人次同比增长123%，英国与马来西亚游客人次均增长59%，澳大利亚增长49%。
这些入境游客不仅玩的地方多，玩法也在发生变化。除了打卡故宫、兵马俑、大熊猫基地这些经典IP外，逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作这类深度生活化体验，也受到海外游客青睐。近六成入境避暑游客选择私家团，入境游客愿意为高质量文化讲解、个性化行程支付溢价。
不过，目前入境游依然存在现实瓶颈，联合国旅游组织专家贾云峰指出，部分中小城市面临多语种服务不足、境外支付场景有限、海外营销渠道薄弱等问题，如何把入境流量转化为实实在在的消费增量，仍是接下来行业要解决的命题。
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